생각이 반짝이는 순간, 띵
안녕하세요, 모노브라이트 크리에이티브 디렉터 콜리입니다.
최근 월스트리트저널(WSJ)의 헤드라인에 아주 흥미로운 뉴스가 실렸습니다. “기업들이 간절히 스토리텔러를 찾고 있다”는 이야기였죠. 오픈AI나 앤트로픽 같은 세계 최첨단의 IT 기업들이 수억 원의 천문학적인 몸값을 내걸고 개발자가 아닌 ‘스토리텔러’을 스카웃하기 위해 전쟁을 벌이고 있다고 해요. 기술이 완벽해질수록, 역설적으로 시장에서 살아남는 핵심 수단은 다름 아닌 ‘이야기’가 된 것입니다. 이제 이야기는 단순한 감성을 넘어 가장 강력한 자본이 되고 있습니다.
그런데 현상을 가만히 들여다보면 브랜딩 씬에서도 비슷한 현상이 나타나고 있다는 점을 깨닫게 됩니다. 소비자들이 어떤 브랜드에 열광하고 지갑을 여는 이유는, 그 브랜드가 멋진 제품을 만들어서라기보다 ‘그 브랜드가 가진 매력적인 이야기의 일부가 되고 싶어서’라는 점인것 처럼요.
그렇기에 기업을 이끄는 창업가로서, 혹은 내 일을 만들어가는 기획자로서 우리는 스스로에게 이 질문을 던져봅니다. "나는, 그리고 우리 브랜드는 사람들에게 어떤 이야기의 일부가 되어주고 있나요?" 오늘 이 메일함에서는 스토리(이야기)와 관련된 글을 나누어볼게요.
- by 브랜드 크리에이티브 그룹, 모노브라이트 디렉터 콜리
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8000km를 헤엄쳐 온 펭귄의 이야기
주말, 마음을 몽글몽글하게 만드는 영화 한 편을 보았습니다. 바로 실화를 바탕으로 한 ‹나의 펭귄 친구 딘딤›이라는 작품이에요.
바다에 유출된 기름을 뒤집어쓴 채 죽어가던 아기 마젤란 펭귄 '딘딤'을 한 할아버지가 지극정성으로 구조해 살려내면서 이야기는 시작됩니다. 건강을 회복한 딘딤은 다시 자연으로 돌아갔지만, 놀랍게도 그 후로 매년 거센 파도를 뚫고 무려 8,000km라는 엄청난 거리를 헤엄쳐 할아버지를 찾아옵니다. 그 어떤 보상이나 조건도 없이, 오직 자신을 구해준 인간을 향한 순수한 신뢰와 애정 하나만으로 그 먼 바다를 건너오는 것이죠.
이 뭉클한 실화를 보면서 이야기의 본질에 대해 다시 생각해보게 되었어요. 수많은 기업이 고객의 마음을 사로잡기 위해 화려한 마케팅 기술과 자극적인 혜택을 쏟아내지만, 결국 사람(그리고 동물까지도)의 마음을 움직여 먼 길을 되돌아오게 만드는 것은 기술이 아니라 '서로를 향한 진심 어린 서사와 관계의 이야기'에 있곤하죠. 딘딤과 할아버지의 관계처럼, 우리가 하는 일도 단순히 상품을 파는 거래를 넘어 '기꺼이 찾아오고 싶은 따뜻한 이야기'의 일부가 되어주고 있는지 돌아보게 만드는 영화였습니다.
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*실화를 바탕으로 한 영화
<나의 펭귄 친구 딘딤 : My penguin Friend> |
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*실제 브라질 작은 어촌 마을에 거주하고 있는 '드수자' 할아버지의 이야기를 기반으로 하고 있다. |
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액자 속에 글자에 담긴 이야기
우연히 들어가게 된 카페(로우선 @lowsuncoffee)에서 벽에 걸린 액자 하나를 발견했습니다. 한 자 한 자 굳건하게 눌러쓴 강인한 서체에 이끌려 한참을 들여다보았죠.
靜坐處茶半香初 (정좌처다반향초)
"고요히 앉아 있는 곳, 차를 마시다 보니 반쯤 마셨는데도 향기는 처음과 같구나."
커피 한 잔이 주는 기분 좋은 여운에 취해 이 글을 누가 썼는지 검색해 보았어요. 누군가는 추사 김정희의 글이라 하고, 누군가는 중국 북송시대의 글이라 하며 지금까지도 주인공에 대한 의견이 분분하더라고요.
하지만 그 모호함이 오히려 제게는 더 깊은 울림으로 다가왔습니다. 쓴 사람의 이름표는 희미해졌지만, 그 문장이 품은 단단한 철학과 고유한 서사(Story)만큼은 수백 년의 세월을 뚫고 살아남아 오늘날 낯선 카페의 액자 속에서 여전히 매력적인 빛을 발하고 있으니까요.
매일 빠르게 변하는 트렌드 속에서 우리 기업가들은 자꾸 브랜드의 이름값을 높이거나 화려한 겉포장을 치장하는 데 에너지를 쓰곤 합니다. 하지만 진짜 생존하는 비즈니스는 누가 만들었는지, 껍데기가 얼마나 화려한지보다 '그 안에 담긴 정체성과 서사가 얼마나 깊고 일상에 스며들어있는가'에 의해 결정됩니다. 유행이 요동쳐도 처음의 진심을 잃지 않는 차 향기 같은 이야기를 품고 있다면, 세월이 흘러 이름표가 흐려지더라도 대중은 기꺼이 그 서사 속에 머무르고 싶어 할테니까요.
혹시, 근처에 가보실 일이 생기신다면 추천드립니다.
☕로우선 I 서울 종로구 구기동 85-24 (월-토 8:30~18:00)
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‘삶의 발명’에서 발견한 이야기
사실은 오늘의 타이틀도 정혜윤 작가님의 글에서 발췌했는데요. 책 ‘삶의 발명’에 이런 글이 나오더라고요. 삶은 좋은 이야기를 찾는 과정과 다름없구나 라는 생각이 들었답니다. 여러분에게 이야기란 무엇인가요?
'그 이야기 참 좋다.'
이 말의 힘을 나는 백 퍼센트 믿는다.
이야기가 좋으면 나도 모르게 감탄하면서 마음이 환해진다.
감탄할 때 현실이 달리 보였고,
살 만한 가치가 있는 삶이란 게 분명 존재한다고 느껴졌고,
사는 것이 더 재밌어지고 더 좋아지고 내가 뭘 해야 할지도 알 것 같았다.
(...)
삭막한 사이는?
‘만나도 할 이야기가 없는 사이?’
사랑한다는 것은?
‘오로지 그 사람 이야기만 하고 싶어 하는 것’
나에게 본질 적으로 중요한 것은?
‘그걸 빼면 이야기가 안 되는 것’
행복할 때는?
‘내가 찾고 기다리던 이야기를 만나는 것’
사는 동안 반드시 해내야 할 일은?
‘자신의 이야기를 찾고 만나고 만드는 것’
-삶의 발명, 정혜윤
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오늘의 <띵>
여러분은 어떤 이야기의 일부가 되고 싶나요? 카페에서 마주한 글귀처럼 잔잔한 차 향기 같은 이야기의 일부가 되고 싶으신가요?
이번 주는 띵레터는 이야기의 힘으로 시작해, 삶에서 발견해야 할 고유한 서사로 끝을 맺었습니다. 오늘은 내 일상의 안쪽을 가만히 들여다보며 아래의 빈칸을 채워보면 어떨까요?
우리가 언젠가 이야기 속으로 사라진대도, 세상에 단 하나뿐인 서사로 기억될 여러분의 고유함을 위해서 말이에요.
- 2026년 6월 4일 드림
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<띵:Thiiing>은 브랜드 크리에이티브 그룹 <모노브라이트>의 콘텐츠 채널로 생각의 확장을 돕고 영감을 줄 수 있는 이야기를 전하고 있습니다. 좋은 브랜드에는 반짝이는 이야기가 있습니다. <띵>은 브랜드를 지탱하는 이야기의 본질에 주목하며 그 너머의 고민, 공간, 텍스트, 아이템, 영감을 엮어냅니다. 여러분의 새로운 생각들이 물꼬를 틀수 있도록. <생각이 반짝이는 소리, 띵>
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