생각이 반짝이는 순간, 띵
#26. [감각]은 타고나야 할까요?
안녕하세요, 모노브라이트 크리에이티브 디렉터 콜리입니다.
여러분은 스스로 감각이 있는 사람이라고 생각하시나요? 우리가 '감각'이라고 부르는 것에는 참 여러 가지가 있습니다. 그중에서도 '일의 감각'을 떠올려보면 흔히 "저 사람은 일 센스가 타고났다", "일머리가 남다르다"라며 특별한 재능처럼 이야기하곤 하죠. 노력만으로는 도저히 닿을 수 없는 영역 같아 남다른 감각을 지닌 이들을 보며 주눅 들거나 부러워하기도 하죠.
"감각이 좋은 사람은 대상을 억지로 암기하듯 공부하지 않고,
'모험가'처럼 살려고 노력합니다.
'몰입하는 시간'과 그렇지 않은 시간을 구분하지 않고,
평소 대상의 주변을 돌며 계속 무언가를 '발견'하려고 합니다."
- 일의 감각/조수용
조수용님의 이야기처럼 결국 '감각이란 타고난 천재성이 아니라, 일상을 모험가의 시선으로 살아가며 익숙한 것들 속에서 새로운 맥락을 발견해 내는 태도이지 않을까'하는 생각이 들었습니다. 책상 앞에서 머리를 쥐어짜는 시간뿐만 아니라, 무심코 스쳐 지나가는 일상의 모든 순간을 가만히 관찰할 때 진짜 감각이 자라나기 시작하니까요.
이번 주 띵레터에서는 타고난 센스라는 부담감을 걷어내고, 관찰과 뾰족한 태도, 그리고 일상의 재발견으로 시작되는 '감각(일 센스)'에 대한 이야기를 나눠보려 합니다.
- by 브랜드 크리에이티브 그룹, 모노브라이트 디렉터 콜리
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관찰의 밀도가 만들어내는 감각 : 무인양품
무인양품 매장에 가게 되면 가끔씩 감탄하는 순간들이 있습니다. 제 마음이라도 읽은 듯 평소에 불편하다고 느꼈던 점들을 개선하여 상품으로 구현해내기 때문이죠. (발목이 편한 직각양말, 욕실문에 걸리지 않는 욕실화처럼요.)
흔히 팔리는 상품을 만드는 MD의 감각은 트렌드를 남보다 앞서 예측하는 센스라고 생각하기 쉽습니다. 하지만 무인양품 MD의 스토리를 살펴보니, 실제 일을 할때 제품을 먼저 떠올리는 대신, ‘한국인의 하루 생활을 있는 그대로 펼쳐보는 것’에서 시작한다고 해요.
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하루의 행동과 장소를 나열해보기
아침에 눈을 떠서 씻고, 옷을 입고, 출근하고, 식사하고, 다시 집으로 돌아와 잠들기까지의 모든 과정을 시간대별로 촘촘히 적어 내려갑니다. 그리고 이를 침실, 화장실, 주방, 현관, 대중교통 등 공간별로 나누어 봅니다.
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그 위에 제품을 얹어 ‘비어 있는 장면’을 찾기
그 일상의 동선 위에 기존 상품들을 하나씩 배치해 봅니다. 그러다 보면 사람들에게 꼭 필요한 순간인데도 기존 상품으로는 해결해 주지 못하는 ‘생활의 빈틈’이 비로소 선명하게 드러납니다.
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생활의 빈틈을 상품으로 집요하게 완성하기
빈틈을 발견했다고 해서 무작정 만들지는 않습니다. “왜 우리 매장에서 이 물건을 사야 하는가?”, “우리가 제대로 만들 수 있는가?”를 치열하게 묻고, 소재와 공정, 생산 원가와 안전 기준까지 빈틈없이 검증하며 진짜 상품으로 다듬어냅니다.
무인양품의 기획 감각은 세상에 없던 새로운 제품을 만들어내는 능력이 아니죠. 사람들의 평범한 하루를 세밀하게 펼쳐놓고, 그 사이의 비어 있는 장면을 포착해 내는 '관찰과 구조화의 감각'이죠. 결국 감각이란 매일 반복되는 일상을 조금 더 촘촘하게 들여다보고 그 안의 빈틈을 발견해 내는 집요한 태도에서 만들어지는게 아닐까요?
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*무인양품은 직각양말부터 옥수수 과자, 버터카레맛 감자칩, 문에 걸리지 않는 욕실화 등 일상의 쓰임과 제품의 본질을 고려한 제품들을 기획하고 출시하고 있다. |
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일상에 디테일을 더하는 감각 : 버거킹
최근 눈길을 사로잡는 흥미로운 홍보물을 하나 발견했어요. 바로 ‘버거킹’의 아침 메뉴 광고입니다. 순간 내가 알던 버거킹 매장이 맞나 싶을 정도로 기존의 아이덴티티를 과감히 비틀어냈더라고요.
버거킹은 아침 메뉴 판매 매장을 120개로 대폭 확대하며, 세련된 영문 포스터 대신 손글씨 파란 폰트로 '아침 식사 됩니다'라고 적힌 노란 기사식당 스타일의 전단지와 입간판을 매장 앞에 내걸었습니다. ‘신속! 빨라요, 맛있어요!’ 같은 직관적인 문구와 국밥집 앞에서나 볼 법한 스탠딩 풍선 인형까지 더해지며 이른바 ‘K-조식’으로 단숨에 화제를 모았죠.
무난하고 안전한 콘텐츠가 넘쳐나는 시대에, 날을 바짝 세운 뾰족함은 소비자 머릿속의 얼어붙은 관성을 깨는 강력한 도끼가 됩니다. 거창한 광고 매체나 인플루언서가 아니더라도, 일상에서 쉽게 마주치는 한국형 식당의 익숙한 디테일을 절묘하게 비틀어 '버거킹에서도 아침을 먹을 수 있다'는 메시지를 가장 확실하고 유쾌하게 각인시킨 셈이죠. 결국 일과 브랜드의 감각을 키우는 힘은 일상의 사소한 디테일을 포착해 끝까지 뾰족하게 밀어붙여 보는 실행력에 있는 게 아닐까요?
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* 버거킹은 아침 조식 메뉴를 한국형 스타일에 맞춰 재미있게 풀어내고 있다. |
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새로움을 느끼는 감각
<아무것도 간절하지 않은 날의 기술>에 이런 이야기가 나오더군요.
"언젠가 사라질 것이란 사실을 기억하며 고마워하는 힘.
이미 가진 것의 현존에 밑줄을 치고 새로이 감각하는 능력.
그 감각이 없다면 아무리 많이 가져도 허기진다.
그 감각이 있다면 작은 것에도 풍요로울 수 있다."
-아무것도 간절하지 않은 날의 기술
우리는 감각을 늘 새로운 것을 흡수하고 소유하는 능력으로 오해하곤 합니다. 하지만 진짜 감각은 이미 내 손안에 쥐어진 사소한 일상, 매일 마주하는 장면의 소중함을 알아채고 새로이 느껴보는 힘입니다. 외부의 자극을 쫓느라 허기지기보다, 지금 살아가고 있는 일상에 밑줄을 긋는 태도가 우리의 내면을 풍요롭게 채워주곤 하죠.
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*'아무것도 간절하지 않은 날의 기술'을 쓴 최혜진 작가의 모습이다. |
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오늘의 <띵>
감각은 단순히 나만의 취향에 머무는 것이 아니라, 내가 좋아하는 것과 사람들이 일상에서 진짜로 필요로 하는 것, 그 둘이 만나는 지점에서 비로소 힘을 발휘합니다.
결국 흔히 말하는 ‘일 센스’ 역시 타고난 감각이나 재능의 영역이 아니에요. 무언가를 한 뼘 더 깊이 들여다보는 관찰의 밀도, 숨은 필요에 공감하며 디테일을 끈질기에 다듬어내는 태도, 그리고 익숙한 일상에서 쓸모를 찾아내는 시선의 깊이가 곧 일센스이자 우리에게 필요한 감각의 실체인 셈이죠.
나의 안목을 세상의 쓸모로 연결하는 힘, 그것이 바로 우리가 키워나가야 할 포인트이지 않을까요? 사소하지만 일을 하면서 오늘 하루 새롭게 발견한 한 끗이 있다면 무엇인가요?
-2026년 8월 20일 드림
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<띵:Thiiing>은 브랜드 크리에이티브 그룹 <모노브라이트>의 콘텐츠 채널로 생각의 확장을 돕고 영감을 줄 수 있는 이야기를 전하고 있습니다. 좋은 브랜드에는 반짝이는 이야기가 있습니다. <띵>은 브랜드를 지탱하는 이야기의 본질에 주목하며 그 너머의 고민, 공간, 텍스트, 아이템, 영감을 엮어냅니다. 여러분의 새로운 생각들이 물꼬를 틀수 있도록. <생각이 반짝이는 소리, 띵>
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